Hiszpańska ofensywa winiarska podbija światowe rynki i serca ekspertów

Hiszpańska Organizacja Międzybranżowa Wina (OIVE) udowadnia, że zamiast czekać na klientów, lepiej zaprosić ich do siebie lub odwiedzić osobiście.

W 2025 roku hiszpańscy winiarze dotarli do ponad 3000 profesjonalistów z branży gastronomicznej na kluczowych rynkach świata. Od Chin i Korei Południowej po Meksyk, Hiszpanie promują swoją kulturę winiarską z ogromnym rozmachem i unijnym wsparciem.

Ekspansja smaku na trzech kontynentach

Najciekawszym aspektem tej strategii jest fakt, że Hiszpanie nie ograniczają się do eksportu butelek. Postawili na edukację i bezpośrednie doświadczenie.

W samej Hiszpanii gościli ekspertów z kilkunastu krajów, w tym z Polski. Grupa Master of Wine odwiedziła regiony słynące z odmiany Garnacha, takie jak Rioja czy Nawarra. Podczas wszystkich wydarzeń zdegustowano ponad 600 różnych win z 45 chronionych nazw pochodzenia.

Fernando Ezquerro, prezes OIVE, tak tłumaczy te działania:

Naszym celem nie jest jedynie zwiększenie obecności za granicą, ale dalsze generowanie wartości poprzez wzmacnianie wizerunku jakości.

To istotne podejście, ponieważ pokazuje, że Hiszpania chce być kojarzona z klasą premium, a nie tylko z tanim winem stołowym. Aby ułatwić wybór konsumentom, stworzono nawet specjalne przewodniki łączące hiszpańskie trunki z kuchnią meksykańską i chińską.

Sektor winiarski z optymizmem patrzy w przyszłość, co potwierdzają słowa prezesa:

Działania międzynarodowe są odzwierciedleniem zaangażowania sektora w mapę drogową nakreśloną w Strategii sektora winiarskiego 2022-2028.

Plany na rok 2026 są jeszcze ambitniejsze. Do listy promowanych rynków dołączą Szwajcaria, Norwegia oraz Wielka Brytania. Projekt będzie realizowany we współpracy z Portugalczykami, przy wsparciu budżetu wynoszącego aż 4 miliony euro. To świetna wiadomość dla nas wszystkich, ponieważ oznacza lepszą dostępność i szerszą wiedzę o winach z Półwyspu Iberyjskiego.

Co nas czeka w kieliszku?

Dzięki tym inicjatywom możemy spodziewać się coraz ciekawszych propozycji na sklepowych półkach i w kartach restauracji. Hiszpania skutecznie walczy o miano światowego lidera jakości, łącząc tradycję z nowoczesnym marketingiem. Do zobaczenia przy kolejnym kieliszku Tempranillo lub Garnachy!